Eipä mene enää Nokialla kovin hääppöisesti – ainakaan jos tarkastellaan yrityksen brändiarvoa – ja miksi emme tarkastelisi. Vuodessa Nokian brändiarvosta on hävinnyt noin 20 miljardia dollaria, kertoo Millward Brown -tutkimusyhtiö.
Vielä noin vuosi sitten Nokia oli maailman 13. arvokkain brändi ja sen arvo oli 35 miljardia dollaria. Nykyään, Nokian brändin arvo on enää noin 14,9 miljardia. Ero huippuvuosiin on huikea, sillä vielä vuonna 2008 Nokian brändin arvoksi laskettiin noin 44 miljardia dollaria. Tällä hetkellä Nokia on sijalla 43. joten pudotusta on tullut selkeästi.
Myös RIMin Blackberry on jättänyt Nokian taakseen, sillä sen arvo on yli 30 miljardia. Applen arvo pyörii 83 miljardin paikkeilla eli se on lähes 6 kertaa Nokiaa arvokkaampi.
- Kiinnostus ja luottamus synnyttävät hinnoitteluvoimaa ja lojaliteettia. Nokian kohdalla luottamus perustoimivuuteen on hyvässä kunnossa, mutta kiinnostus ja hinnoitteluvoima sakkaavat, Millward Brown -ketjuun kuuluvan tutkimusyhtiö Kuulaan strategiajohtaja Kari Tervonen sanoo.